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Bonjour à tous, bienvenue dans cette édition de notre mise à jour sur les intégrations de l’IA, les régulations récentes de la semaine passée.
Cette semaine a été riche en développements fascinants dans le domaine de l’intelligence artificielle, avec des décisions qui pourraient façonner son avenir aux États-Unis et au-delà. De nouvelles intégrations dans les navigateurs web et des partenariats stratégiques ont également capté l’attention des acteurs du marché.
Une proposition visant à interdire aux états américains de réguler l’intelligence artificielle pendant une décennie a suscité une vive réaction. Alors que les partisans de la proposition estiment qu’elle prévient la fragmentation réglementaire, les critiques craignent qu’elle empêche les protections contre la discrimination algorithmique, les deepfakes et les chatbots ciblant les enfants. La Chambre de Commerce et plusieurs entreprises technologiques soutiennent ce projet de loi, ce qui pourrait offrir aux marketers une plus grande liberté dans un premier temps, tout en risquant des retombées réputationnelles si les préjudices liés à l’IA ne sont pas gérés de manière responsable.
Google affirme que les utilisateurs trouvent les publicités intégrées dans les recherches IA « utiles ». En déployant des annonces dans les AI Overviews et le AI Mode au sein des résultats de recherche américains, Google cherche à enrichir l’expérience utilisateur en connectant les internautes avec des entreprises pertinentes au moment des décisions clés. Bien que certaines données de soutien n’aient pas été partagées, cela représente une nouvelle couche de monétisation dans la recherche, incitant les marketers à adapter leurs stratégies publicitaires pour apparaître dans les résultats générés par l’IA.
Google prévoit d’ajouter le suivi des données en AI Mode à la Search Console, probablement dans la catégorie de recherche « Web ». Bien que les utilisateurs ne puissent pas encore isoler ces données, cette initiative s’inscrit dans le cadre du déploiement plus large des AI Overviews et des résultats basés sur l’IA. Pour les marketers, cela marque le début de la mesure du trafic généré par l’IA, essentiel pour suivre la visibilité du contenu même lorsque les parcours de clic traditionnels sont contournés.
Krithika Shankarraman, ancienne vice-présidente marketing chez OpenAI, a déclaré que le goût humain devient le nouveau différenciateur commercial. Elle a averti qu’une dépendance excessive à l’IA conduirait à un afflux de contenu de faible qualité, soulignant l’importance d’utiliser l’IA pour augmenter et non remplacer le jugement humain. Pour les marketers, cela renforce la valeur de l’expression de la marque guidée par l’humain pour se démarquer au milieu du bruit généré par l’IA.
Opera a dévoilé Opera Neon, un navigateur par abonnement doté d’agents IA intégrés capables d’automatiser des tâches web, de générer du contenu et de poursuivre des projets hors ligne. Cette plateforme, axée sur la confidentialité, permet aux utilisateurs de réserver des services, de créer des sites web et de gérer le multitâche directement depuis le navigateur ou le cloud. Pour les marketers, cela signale un changement vers des navigateurs qui contournent les recherches traditionnelles et offrent une automatisation directe des tâches, ce qui pourrait modifier les priorités en matière de trafic web et d’expérience utilisateur.
La société xAI d’Elon Musk va distribuer son chatbot Grok via Telegram dans le cadre d’un accord de 300 millions de dollars en espèces et en actions. Telegram, avec plus d’un milliard d’utilisateurs, recevra également 50 % des ventes d’abonnements. Cet accord pourrait aider xAI à entraîner ses modèles grâce aux interactions des utilisateurs, mettant en lumière les environnements de chat comme des plateformes riches en données pour la formation des IA et l’interaction des marques, tout en soulevant des questions de confidentialité des données et de monétisation.
L’intégration de Gemini dans Chrome annonce le début des ambitions web agentiques de Google. Gemini permet une assistance IA consciente de l’écran, capable de résumer du contenu, de reconnaître des éléments à l’écran et d’interagir via la voix. Les mises à jour futures pourraient lui permettre d’accomplir des tâches telles que la sauvegarde de recettes ou la réalisation de commandes, dans le cadre du mode agent de Project Mariner. Pour les marketers, cela augmente le rôle du contenu structuré et du SEO dans des environnements où les agents IA interprètent et agissent sur les données affichées sans que les utilisateurs aient besoin de cliquer.
Grammarly a levé 1 milliard de dollars pour construire une suite complète de productivité basée sur l’IA. Grâce à ce financement non dilutif de General Catalyst, Grammarly prévoit de développer de nouveaux outils, intégrations et acquisitions stratégiques, tout en maintenant son focus sur l’amélioration des communications via l’IA. Cela indique une transition vers des outils de collaboration marketing pilotés par l’IA avec des bases d’utilisateurs profondes, pouvant redéfinir les flux de travail des équipes et les piles technologiques.
La société chinoise DeepSeek a lancé discrètement une version améliorée de son modèle R1, améliorant le raisonnement et réduisant les hallucinations, se rapprochant ainsi des modèles tels que OpenAI‘s o4-mini et Gemini sur les principaux benchmarks. De plus, DeepSeek a lancé un modèle distillé R1 efficient, surpassant des concurrents plus grands en mathématiques tout en nécessitant uniquement un GPU à haute mémoire et étant disponible sous licence MIT permissive. Pour les marketers, cela ouvre la porte à des options d’IA open-source compétitives pour des solutions personnalisées, particulièrement pertinent en période de restrictions budgétaires ou d’accès limité aux outils américains.
Des entreprises européennes ont interdit le chatbot Grok d’Elon Musk en raison de préoccupations liées à la désinformation et à la confidentialité des données, contrairement à ChatGPT et Gemini qui sont moins restreints. Ces interdictions reflètent une inquiétude croissante sur la manière dont les outils GenAI traitent les données et la transparence offerte par les entreprises. Pour les marketers, cela renforce la nécessité de vérifier les outils GenAI pour les risques réputationnels, notamment dans des régions sensibles aux données comme l’UE.
OnePlus étend ses fonctionnalités IA à l’échelle mondiale, même sans lancer son nouveau téléphone 13S aux États-Unis. Les outils IA de OnePlus, comme Plus Mind, automatisent l’extraction des données à partir de textes ou d’images et offrent des résumés basés sur la voix, le recadrage d’images et la transcription d’appels. Pour les marketers, cela démontre des attentes croissantes des utilisateurs en matière de productivité améliorée par l’IA, suggérant de nouveaux comportements et des opportunités d’engagement via des applications.
Le New York Times a signé un partenariat avec Amazon pour intégrer son contenu dans Alexa et permettre la formation de l’IA d’Amazon avec du matériel licencié. Ce partenariat, qui suit des actions en justice contre OpenAI et Microsoft concernant l’utilisation de la propriété intellectuelle, reflète une tendance croissante à monétiser le contenu premium via l’intégration de l’IA, élargissant les modes et les lieux de consommation des actualités de confiance et du contenu de marque.
Mistral a amélioré sa plateforme Le Chat en ajoutant des agents plus puissants et rapides, avec des contrôles avancés et des intégrations avec des services comme Gmail. Maintenant, les agents sont disponibles gratuitement dans l’interface de Le Chat et supportent le partage organisationnel. Pour les marketers, cela permet un accès gratuit à des agents IA configurables puissants, utiles pour la planification de campagnes, l’automatisation et les workflows de contenu rapide.
Perplexity Labs a lancé des outils IA pour la création de rapports, de tableaux de bord et d’applications interactives. Ces outils, inclus dans le plan Pro de Perplexity, permettent aux utilisateurs de créer des feuilles de calcul, des tableaux de bord et des applications web interactives en utilisant l’IA, supportant l’exécution de code et la génération de fichiers. Pour les marketers, cela offre de nouvelles options puissantes pour automatiser les insights et construire des outils marketing légers, particulièrement utiles pour les petites équipes gérant des données et des rapports.
Un tribunal allemand a autorisé Meta à utiliser les données publiques des utilisateurs de l’UE pour former ses IA sans consentement individuel, sauf si les utilisateurs choisissent de se désinscrire. Cette décision soutient la revendication de Meta d’un intérêt légitime et confirme les bases légales pour une utilisation à grande échelle des données en Europe, ouvrant des opportunités de personnalisation pour les marketers tout en soulevant des préoccupations quant à la réaction des utilisateurs.
Microsoft a intégré la génération de texte IA dans Notepad et Paint, permettant la création de contenu texte et d’autocollants d’images via Copilot. Ces mises à jour s’inscrivent dans la stratégie de Microsoft d’infuser des outils générateurs dans des applications héritées, rendant ces outils encore plus accessibles pour la création de brouillons rapides et de contenus à faible effort dans des environnements de bureau courants.
Les Émirats arabes unis rendent ChatGPT Plus gratuit pour tous leurs résidents grâce à un accord stratégique avec OpenAI. Ce partenariat inclut le développement du projet d’infrastructure IA Stargate et un soutien plus large à l’IA régionale. Pour les marketers, cela élargit l’accès des utilisateurs à des outils IA avancés, favorisant l’innovation et la création de contenu à grande échelle au sein de la population.
Bienvenue dans ce récapitulatif des événements majeurs de la semaine du 30 mai 2025 dans le domaine de l’intelligence artificielle. Découvrez les développements les plus récents et leurs implications pour les professionnels du marketing.
Quelles sont les nouvelles régulations américaines sur l’IA ?
Une proposition de loi aux États-Unis pourrait interdire aux états de réguler l’intelligence artificielle pendant une décennie. Cette mesure, incluse dans un projet de budget du GOP, empêche toute régulation locale jusqu’en 2035. Cette décision a suscité une vive réaction de la part des groupes de défense, qui estiment que cette moratoire pourrait empêcher la mise en place de protections contre la discrimination algorithmique, les deepfakes et les chatbots ciblant les enfants. En l’absence d’une régulation fédérale complète, les critiques soulignent le risque de fragmentation réglementaire. Toutefois, les partisans, dont la Chambre de Commerce et plusieurs entreprises technologiques, défendent cette initiative en affirmant qu’elle évite une multitude de réglementations contradictoires. Pour les marketers, cette mesure pourrait signifier moins de contraintes réglementaires à court terme, mais comporte le risque de retombées réputationnelles si les dommages causés par l’IA ne sont pas gérés de manière responsable.
Pour en savoir plus, consultez notre mise à jour sur l’intelligence artificielle du 14 février 2025.
Comment Google intègre-t-il les publicités dans les recherches IA ?
Google affirme que les utilisateurs trouvent les publicités dans les recherches IA utiles. La société commence à déployer des annonces dans les aperçus IA et le mode IA au sein des résultats de recherche aux États-Unis. Bien que certains utilisateurs aient remarqué ces publicités sous les réponses IA et au-dessus des résultats organiques, Google assure qu’elles améliorent l’expérience en connectant les utilisateurs avec des entreprises pertinentes au moment clé de leur décision. Cependant, l’entreprise n’a pas encore publié de données pour étayer cette affirmation. Pour les marketers, cela indique une nouvelle couche de monétisation dans la recherche, nécessitant une adaptation des stratégies publicitaires pour apparaître dans les résultats générés par l’IA, alors que le placement traditionnel des liens devient moins dominant.
Quelles sont les nouvelles fonctionnalités d’IA dans Google Search Console ?
Google va bientôt inclure le suivi de trafic en mode IA dans la Search Console, probablement dans la catégorie de recherche Web. Cependant, les utilisateurs ne pourront pas encore isoler ces données. Cette initiative fait partie du déploiement plus large des aperçus IA et des résultats générés par l’IA. Pour les marketers, cela marque le début de la mesure du trafic généré par l’IA, ce qui est crucial pour suivre la visibilité du contenu même lorsque les chemins de clic traditionnels sont contournés.
Découvrez toutes les actualités sur l’IA sur notre mise à jour du 23 mai 2025.
Quelle est la perspective de l’ex-vice-président d’OpenAI sur l’IA ?
Krithika Shankarraman, ancienne vice-présidente du marketing chez OpenAI, a déclaré que le goût humain devient le nouveau différenciateur commercial. Lors d’un podcast, elle a averti qu’une dépendance excessive à l’IA conduirait à une prolifération de contenus de faible qualité. Elle a souligné l’importance d’utiliser l’IA pour augmenter, et non remplacer, le jugement humain et a appelé à une connaissance approfondie des STEM pour guider une utilisation responsable et efficace de l’IA. Pour les marketers, cela souligne la valeur d’une expression de marque stratégique et dirigée par l’humain pour se démarquer dans un environnement saturé par les contenus générés par l’IA.
Quelles sont les nouveautés du navigateur Opera Neon ?
Opera a lancé Opera Neon, un navigateur par abonnement doté d’strong>agents IA intégrésstrong> qui automatisent les tâches web, génèrent du contenu et poursuivent des projets hors ligne. Il peut réserver des services, créer des sites web et gérer le multitâche, le tout directement dans le navigateur ou sur le cloud. Opera vante cette plateforme comme étant axée sur la confidentialité, transformant l’intention de l’utilisateur en action. Pour les marketers, cela signale un changement vers des navigateurs qui contournent les recherches traditionnelles et offrent une automatisation directe des tâches, ce qui pourrait modifier les priorités du trafic web et de l’expérience utilisateur.
Plus de détails sont disponibles sur notre bilan des dernières semaines en intelligence artificielle.
Quel impact a le partenariat entre xAI et Telegram ?
La xAI d’Elon Musk va distribuer son chatbot Grok via Telegram dans le cadre d’un accord de 300 millions de dollars en espèces et en actions. Telegram, qui compte plus d’un milliard d’utilisateurs, recevra également 50 % des ventes d’abonnements. Cet accord pourrait aider xAI à entraîner ses modèles en utilisant les interactions des utilisateurs, répondant aux difficultés de l’industrie à obtenir des données publiques de qualité. Pour les marketers, cela met en lumière les environnements basés sur les chats comme des plateformes riches en données pour l’entraînement de l’IA et l’interaction avec les marques, soulevant des questions sur la confidentialité des données et la monétisation.
Comment Google Gemini s’intègre-t-il à Chrome ?
L’intégration de Gemini dans Chrome marque le début des ambitions web agentiques de Google. Gemini est maintenant intégré à Chrome, offrant une assistance IA consciente de l’écran. Bien que la fonctionnalité soit encore limitée, elle peut résumer du contenu, reconnaître des éléments à l’écran et interagir via la voix. Les futures mises à jour pourraient permettre de réaliser des tâches telles que la sauvegarde de recettes ou la passation de commandes, dans le cadre du mode agent de Project Mariner. Pour les marketers, cela renforce l’importance d’un contenu structuré et du SEO dans des environnements où les agents IA interprètent et agissent sur les données affichées sans que les utilisateurs aient besoin de cliquer.
Pourquoi Grammarly a-t-il levé 1 milliard de dollars ?
Grammarly a levé 1 milliard de dollars en financement non dilutif auprès de General Catalyst pour développer une suite de productivité IA complète. L’entreprise prévoit de nouveaux outils, des intégrations et des acquisitions stratégiques, tout en maintenant son focus sur l’amélioration de la communication grâce à l’IA. Pour les marketers, cela indique un déplacement vers des outils de collaboration marketing pilotés par l’IA avec de vastes bases d’utilisateurs, pouvant potentiellement redéfinir les flux de travail d’équipe et les piles technologiques.
Quelles sont les avancées de DeepSeek avec ses modèles R1 ?
La société chinoise DeepSeek a lancé discrètement une version améliorée de son modèle R1, réduisant les hallucinations et améliorant le raisonnement. Ce modèle se classe juste derrière OpenAI’s o4-mini et Gemini sur les principaux benchmarks. En outre, DeepSeek a lancé une version distillée de son modèle R1, finement réglée avec Qwen3-8B. Malgré sa taille réduite, elle rivalise avec les modèles plus grands de Google et Microsoft en mathématiques, nécessitant seulement un GPU à mémoire élevée et étant disponible sous une licence permissive MIT. Pour les marketers, cela ouvre la porte à des options d’IA open-source compétitives pour des solutions personnalisées, particulièrement pertinent alors que les budgets se resserrent ou que l’accès aux outils américains se restreint.
Pour plus d’informations, consultez notre récapitulatif des nouvelles de décembre 2024.
Pourquoi les entreprises européennes interdisent-elles le chatbot Grok de Musk ?
Des entreprises européennes ont interdit le chatbot Grok d’Elon Musk en raison de préoccupations liées à la désinformation et à la confidentialité des données. Selon une étude de Netskope, 25 % des entreprises européennes ont pris cette décision, tandis que des outils comme ChatGPT et Gemini restent beaucoup moins restreints. Ces interdictions reflètent une inquiétude croissante sur la gestion des données par les outils GenAI et la transparence des entreprises. Pour les marketers, cela renforce la nécessité de vérifier les outils GenAI pour les risques réputationnels, surtout dans les régions sensibles aux données comme l’UE.
Quels sont les nouveaux outils d’IA de Perplexity Labs ?
Perplexity Labs a lancé de nouveaux outils permettant la création de tableaux de bord, de rapports et d’applications web interactives en utilisant l’IA. Ces outils supportent l’exécution de code et la génération de fichiers, et sont inclus dans le plan Pro de Perplexity. Pour les marketers, cela offre de nouvelles options puissantes pour automatiser les insights et créer des outils marketing légers, particulièrement utiles pour les petites équipes gérant des données et des rapports.
Comment Microsoft intègre-t-il l’IA dans ses applications traditionnelles ?
Microsoft a intégré Copilot dans Notepad et Paint, permettant la génération de texte IA et la création d’autocollants d’images. Ces mises à jour s’inscrivent dans la stratégie de Microsoft visant à infuser l’IA générative dans ses applications héritées. Pour les marketers, cela rend les outils génératifs encore plus accessibles, facilitant la création rapide de brouillons et de contenus à faible effort au sein des environnements de bureau courants.
Quel est l’impact du partenariat entre le New York Times et Amazon sur l’IA ?
Le New York Times a signé un accord pluriannuel avec Amazon permettant à Alexa de diffuser du contenu du Times et de former l’IA d’Amazon avec du matériel licencié. Cette collaboration fait suite à des poursuites contre OpenAI et Microsoft concernant l’utilisation de la propriété intellectuelle. Pour les marketers, cela reflète une tendance croissante à monétiser le contenu premium via l’intégration de l’IA, élargissant les moyens et les lieux où les audiences consomment des nouvelles fiables et du contenu de marque.
Quels sont les développements récents de Mistral sur la plateforme Le Chat ?
Mistral AI a amélioré sa fonctionnalité Agents sur la plateforme Le Chat, ajoutant des contrôles avancés, des intégrations avec des services comme Gmail, et une logique modulaire. Cette fonctionnalité est désormais accessible gratuitement et supporte le partage organisationnel. Pour les marketers, cela permet un accès gratuit à des agents IA puissants et configurables, utiles pour la planification de campagnes, l’automatisation et les flux de travail de contenu rapide.
Quels sont les avantages de l’IA agentique d’Opera Neon pour les marketers ?
L’IA agentique d’Opera Neon permet une automatisation avancée des tâches web, ce qui peut transformer la manière dont les marketers interagissent avec les outils en ligne. En automatisant des processus tels que la réservation de services ou la création de sites web, les équipes marketing peuvent gagner en efficacité et concentrer leurs efforts sur des stratégies plus créatives et personnalisées.
Quels sont les enjeux de la gratuité de ChatGPT Plus aux Émirats Arabes Unis ?
L’Émirats Arabes Unis rendra ChatGPT Plus gratuit pour tous ses résidents dans le cadre d’un accord stratégique avec OpenAI. Ce partenariat inclut le développement du projet d’infrastructure IA Stargate et un soutien régional plus large pour l’IA. Pour les marketers, cela élargit l’accès aux outils IA avancés, favorisant l’innovation et la création de contenu à grande échelle au sein de la population, ce qui peut ouvrir de nouvelles opportunités d’engagement et de personnalisation des campagnes marketing.
Quels sont les impacts des modèles IA de DeepSeek sur le marché ?
Avec le lancement des modèles R1 améliorés et distillés, DeepSeek réduit l’écart avec les leaders du marché comme OpenAI et Google. Ces modèles offrent des performances compétitives en termes de raisonnement et de réduction des hallucinations, tout en étant accessibles avec des ressources informatiques limitées grâce à une licence permissive MIT. Cela permet aux marketers de bénéficier de solutions IA personnalisées sans nécessiter de budgets énormes, facilitant ainsi l’expérimentation et la personnalisation des outils internes.
Comment les entreprises européennes réagissent-elles aux chatbots IA ?
En réponse aux préoccupations concernant la désinformation et la confidentialité, près d’un quart des entreprises européennes ont interdit l’utilisation du chatbot Grok de Musk. Cette décision contraste avec une adoption moins restrictive d’autres outils comme ChatGPT et Gemini. Pour les marketers, cela souligne l’importance de choisir des outils GenAI qui respectent les normes de confidentialité et de transparence, en particulier dans les régions où les régulations sont strictes.
Quels sont les nouveaux développements chez Perplexity Labs ?
Avec le lancement de Perplexity Labs, l’entreprise offre désormais la possibilité de créer des tableaux de bord, des rapports et des applications web interactives grâce à l’IA. Ces outils prennent en charge l’exécution de code et la génération de fichiers, et sont inclus dans le plan Pro de Perplexity. Pour les marketers, cela signifie de nouvelles manières d’automatiser les insights et de développer des outils marketing légers, facilitant ainsi la gestion des données et des rapports par les petites équipes.
Comment Grammarly évolue-t-il avec son financement récent ?
Grâce à une levée de fonds de 1 milliard de dollars auprès de General Catalyst, Grammarly se prépare à étendre sa plateforme d’IA de productivité au-delà de l’assistance rédactionnelle. L’entreprise prévoit d’introduire de nouveaux outils, des intégrations et des acquisitions stratégiques tout en restant centrée sur l’amélioration de la communication par l’IA. Pour les marketers, cela représente un potentiel de transformation des outils de collaboration marketing avec des solutions pilotées par l’IA, pouvant redéfinir les flux de travail et les technologies utilisées par les équipes.
Quelles sont les nouveautés de l’IA chez Opera et Mistral ?
Opera continue d’innover avec Opera Neon et ses agents IA intégrés, tandis que Mistral AI améliore son interface Le Chat avec des agents plus puissants et rapides. Ces développements offrent aux marketers des outils avancés pour l’automatisation des campagnes, la création de contenu et la gestion des tâches en ligne, tout en garantissant une expérience utilisateur optimisée et respectueuse de la confidentialité.
Quels sont les impacts des décisions judiciaires sur l’utilisation des données par Meta en Europe ?
Un tribunal allemand a autorisé Meta à utiliser les données publiques des utilisateurs de l’UE pour l’entraînement de ses modèles d’IA sans consentement individuel, sauf si les utilisateurs choisissent de s’opposer. Cette décision soutient la position de Meta sur l’intérêt légitime. Pour les marketers, cela ouvre de nouvelles opportunités pour la personnalisation à grande échelle, tout en levant des préoccupations sur la réaction des utilisateurs et la gestion éthique des données.
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